Grandes marcas dominicanas pasan a control de extranjeros

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Grandes marcas dominicanas pasan a control de extranjeros

Santo Domingo, RD.-Sin que mucha gente lo sepa, varias empresas dominicanas reconocidas como Marca Pas que haban sido 100% de capital local han vendido parte de sus acciones a inversionistas extranjeros con la finalidad de expandir sus negocios.

Compaas que ofrecen al mercado, tanto nacional como al exterior, productos que evocan la dominicanidad poseen desde hace aos dueos internacionales. Tal es el caso de los rones Brugal y Barcel, de la Cervecera Nacional Dominicana, de Helados Bon, entre otras empresas.

Segn archivos de peridicos consultados para este trabajo, esta decisin se ve motivada porque aunque estas marcas, cada una en su actividad productiva, son las ms prestigiosas del pas, contaban con un limitado mercado y poca participacin en el exterior.

Brugal
Una de las icnicas empresas dominicanas que ha vendido parte importante de sus acciones a empresarios internacionales es Ron Brugal. La historia de esta empresa comenz en 1888 cuando fue fundada por Andrs Brugal Monater.

Con el paso del tiempo Brugal se iba transformando, multiplicando sus capacidades de destilacin, envejecimiento y produccin, pero manteniendo la tradicin que le caracteriza.

Mientras la empresa segua consolidndose cada da ms en el pueblo dominicano, en el ao 2008 la licorera espaola Edrington adquiri el 83% de acciones de Brugal por un monto de US$390 millones, lo cual dio paso a la expansin de esta marca en los mercados internacionales, especialmente en Espaa, pas donde se consume el 43% del ron dominicano de exportacin en sus distintas marcas.

En ese momento, el presidente de la empresa era George Arzeno Brugal. Edrington fue el primer productor y distribuidor de bebidas espirituosas sper premium en Escocia. Esta organizacin ya ha resaltado el crecimiento que ha experimentado Brugal en sus dos mercados principales, Repblica Dominicana y Espaa.

Actualmente Ron Brugal est presente en unos 50 pases y en los principales destinos del mundo, entre los que se encuentran frica del Sur, Japn, Singapur, Hong Kong, Taiwn, Corea del Sur, Rusia, Turqua, Croacia, Polonia, Repblica Checa, Albania, Italia, Francia, Suiza, Portugal, Brasil, Chile, Canad, el Caribe, Espaa y Estados Unidos.

Esta compaa genera cerca de 1,000 empleos directos, invierte ms de US$13 millones cada ao solo en melaza y su participacin en el mercado local es de casi el 70%.

Barcel
Aunque el creador de Ron Barcel fue Julin Barcel, un joven espaol de 25 aos que lleg a Santo Domingo en 1927, esta marca empez desde sus inicios, en 1929, a ser sinnimo del ron dominicano, pero fue a partir de 1950 cuando la compaa empez a tener gran acogida en el mercado local.

Julin y su hermano Andrs provenan de una familia mallorqun con larga tradicin agrcola. Estos mantenan la ilusin de explotar la agroindustria, actividad propicia en el pas que los haba acogido.

De acuerdo con la historia de esta empresa, en 1994 Barcel, buscando la expansin de su marca, otorg a empresarios espaoles de larga tradicin en la produccin de vinos y bebidas espirituosas, el derecho para exportar los rones de la marca.

En 2002, la empresa se separa de las operaciones internacionales, dando paso al grupo de empresarios dominico-espaoles, la parte dominicana formada por la familia Barcel Daz y la familia Garca, creando as una nueva empresa llamada Aejos Barcel (hoy Ron Barcel).

Sin embargo, pese a esta transaccin de venta, en la actualidad se mantienen en el Consejo Directivo parte de la tercera generacin de las familias Barcel Daz y Garca.

Pelayo de la Mata, presidente de Grupo Varma, la compaa dedicada a la distribucin de bebidas espirituosas en Espaa y dueo del ron dominicano Barcel, asegur a un medio de comunicacin internacional que comprar la compaa de ron dominicano fue un gran acierto.

Para l, cuando se present la oportunidad de adquirir la compaa, ya esta contaba con plan de publicidad y marketing (muy bueno en esa poca) y lograba conectar con las personas.

En el 2019, Barcel consolid su presencia en ms de 80 pases en el mundo. En 2020, Ron Barcel se convirti en el primer ron del mundo certificado como Carbono Neutral. Actualmente, la empresa.

Cervecera Nacional vendi el 51% de sus acciones
Una de las marcas ms reconocidas de Repblica Dominicana en el mundo es la cerveza Presidente, la cual fue creada por la Cervecera Nacional Dominicana (CND) que en el ao 1935 compr a la American Beer Company equipos de tecnologa para lanzar el producto bajo el lema Aunque pague ms y el doble, esta cerveza es mejor, adems es nacional.

En abril de 2012, el diario econmico norteamericano The Wall Street Jornal Americas, en su edicin digital se haca eco de la informacin que daba cuenta de las negociaciones para la venta de la Cervecera.

En ese mes, E. Len Jimenes, empresa que posea el 83.5% de las acciones de CND, y AmBev (Compaa de Bebidas de las Amricas) anunciaron el inicio de una transaccin para establecer una alianza estratgica con el fin de crear la empresa de bebidas lder del Caribe a travs de la combinacin de sus negocios en la regin.

La empresa incluir la produccin y comercializacin de cervezas, maltas y refrescos en Repblica Dominicana, Saint Vincent, Antigua y Dominica, as como exportaciones a otros 16 pases del Caribe, Estados Unidos y Europa.

Medios locales reseaban que la transaccin complementaba la experiencia gerencial de AmBev con las reconocidas fortalezas operacionales de CND y su presencia en la regin. Igualmente, representaba una oportunidad nica para expandir an ms la marca, mientras CND reafirmaba que AmBev era el socio ideal para potenciar el crecimiento internacional de la empresa en una industria de bebidas cada vez ms dinamizada e impulsar ms el posicionamiento exterior de la cerveza Presidente.

Al final, la venta se tradujo en el 51% de las acciones a Ambev Brasil por US$1,237 millones. La negociacin abarc dos aspectos: la venta del 41.76% de las acciones de CND por US$1,000 millones en efectivo y AmBev Brasil adquiri una participacin adicional en CND de 9.3%, que era propiedad de Heineken N.V. (Heineken), por la suma de US$237 millones.

En los ltimos aos CND ha mantenido una inversin sostenida en el pas, con un promedio anual de RD$12,402 millones, para la que representa alrededor del 1.8% del PIB. Desde 2018 a 2020, CND estim una inversin acumulada de RD$29,557 millones.

Brugal
En 2008 la licorera espaola Edrington adquiri el 83% de acciones de Brugal por US$390 millones,

Barcel
En 1994, Barcel, buscando la expansin de su marca, otorg a empresarios espaoles el derecho para exportar los rones de la marca.

Cervecera
En abril de 2012, el diario econmico norteamericano The Wall Street Jornal Americas inform las negociaciones para la venta de la Cervecera.

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