Los problemas de Peloton continan ya que detiene temporalmente

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Los problemas de Peloton continan ya que detiene temporalmente la produccin de bicicletas y cintas de correr

Las fortunas pandmicas de Peloton comenzaron a decaer en 2021, y parece que la tendencia contina en el nuevo ao. Segn un nuevo informe de CNBC , Peloton decidi detener temporalmente la produccin de sus bicicletas estticas y cintas de correr conectadas en medio de la dbil demanda de los consumidores.

Citando una presentacin interna confidencial de la empresa, CNBC informa que Peloton dejar de producir su bicicleta original de febrero a marzo. La compaa detuvo la produccin de su Bike Plus ms premium en diciembre y aparentemente no tiene planes de reiniciar hasta al menos junio. El Peloton Tread ms nuevo, que se lanz el ao pasado, tambin dejar de producir durante seis semanas a partir del prximo mes. Como era de esperar, Peloton tampoco tiene planes de producir ninguna mquina Tread Plus en el ao fiscal 2022. La compaa dej de fabricar nuevas mquinas Tread Plus despus de que la Comisin de Seguridad de Productos del Consumidor retirara el dispositivo luego de informes de varias lesiones y, en un caso, la muerte de un nio pequeo.

Los problemas tambin se extienden a la prxima Gua Peloton . Anunciada en noviembre, la Gua estaba destinada a ser un sistema de entrenamiento de fuerza basado en una cmara de $ 495 que se conectaba con el televisor de un usuario y vena con un brazalete de frecuencia cardaca y un control remoto. Sin embargo, CNBC cita documentos internos que muestran que el producto no ha despertado mucho inters hasta ahora entre los consumidores. Si bien se esperaba que la Gua se lanzara a principios de 2022, parece que no se lanzar hasta abril.

PELOTON AHORA DICE “LOS RUMORES DE QUE ESTAMOS DETENIENDO TODA LA PRODUCCIN DE BICICLETAS Y PELDAOS SON FALSOS”
The Verge se acerc a Peloton para hacer comentarios, pero no recibi una respuesta de inmediato. Sin embargo, horas despus de la publicacin, el CEO John Foley public un blog que dice: “Los rumores de que estamos deteniendo toda la produccin de bicicletas y bandas de rodadura son falsos”. Sin embargo, tambin confirma que Peloton al menos est ajustando la produccin, escribiendo que la compaa se siente “bien acerca del tamao correcto de [su] produccin” y estaba “restableciendo [sus] niveles de produccin para un crecimiento sostenible”. Foley tambin afirma que Peloton identific a una persona que filtr documentos confidenciales (presumiblemente a CNBC) y que la compaa est avanzando con acciones legales ahora.

El informe original de CNBC sugiri que Peloton estaba deteniendo la produccin porque haba sobreestimado la demanda de sus productos por parte de los consumidores y juzgado mal el deseo de la gente de volver a las clases de fitness en persona, un hecho que Foley admiti durante su ltima llamada con inversionistas en noviembre. El resultado fue supuestamente almacenes llenos de productos Peloton, y ninguna seal de otra locura de fitness en el hogar comenzando en el horizonte. Es un giro irnico del destino. En los primeros das de la pandemia, el mayor problema de Peloton fue su lucha por satisfacer la demanda vertiginosa, lo que result en retrasos de envo de meses que la compaa gast millones para solucionar . Otro problema es que Peloton realiz una ola de gastos masivos mientras las cosas iban bien. En diciembre de 2020, la empresadesembols ms de $ 420 millones para comprar el fabricante comercial de equipos de fitness Precor. Luego gast otros $400 millones para construir una fbrica en Ohio .

Puede ser tentador ver las luchas de Peloton como un referente para toda la industria del fitness conectado, y sin duda es cierto que muchos fabricantes de equipos de fitness conectados han seguido el libro de jugadas de Peloton . Sin embargo, el fitness conectado no va a ninguna parte. Los expertos creen que, similar al trabajo remoto, es probable que las personas adopten un modelo hbrido de ejercicio tanto en casa como en el gimnasio. Peloton, aunque sigue siendo el lder, se enfrenta a una mayor competencia de rivales como Tonal, Echelon, Hydrow y Mirror.

La pregunta ms importante es cmo Peloton se adapta a la nueva realidad pospandmica. La prxima llamada de ganancias de Peloton est programada para el 8 de febrero, pero los resultados del ltimo trimestre fueron preocupantes. Aunque Peloton retuvo el 92 por ciento de sus suscriptores anuales , report una prdida neta de $376 millones . Los intentos de recortar $ 400 del precio de la Peloton Bike original en agosto tampoco parecieron ayudar a impulsar la demanda. Un informe separado de CNBC de principios de esta semana tambin seal que Peloton estaba trabajando con una firma consultora para potencialmente eliminar empleos y “revisar su estructura de costos”, as como agregar tarifas de entrega y ensamblaje.por sus bicicletas y cintas de correr. Foley tambin reconoci esos informes en su blog, y seal que si bien consideraba que los despidos eran el llamado ltimo recurso, la empresa necesitaba reevaluar su estructura organizativa y actualmente est considerando mltiples opciones.

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